При выдаче в поиске пользователь первым видит презентацию страницы. Это именно те несколько строк текста, по которым пользователь должен оценить стоит переходить на станицу сайта или нет. Именно поэтому SEO оптимизаторы очень тщательно подбирают презентацию страницы, чтобы она была наиболее понятна пользователю. Если презентация была успешной, то пользователь при переходе своим кликом создает результат рейтинга.
Обычно в презентацию передается заголовок страницы и мета-описание. Именно они должны побудить пользователя сделать клик. Каждый такой клик будет учтен поисковой машиной и записан в базу данных. Далее на основе статистического подсчета поисковик определяет, какой популярностью пользуется каждая презентация и на основе этого составляет результаты выдачи, в которых более популярные презентации постепенно поднимаются в топ.
Но кроме перехода на страницу, пользователь должен там пробыть некоторое время. Для поисковой машины это будет означать, что пользователя заинтересовал сайт, на который он пришел. В случае если после перехода был совершен возврат обратно к странице поиска, то такие действия
интерпретируются как ошибочный переход и не прибавят рейтинга странице.
Отличие презентации и контента страницы состоит в том, что текст презентации берется из мета-тегов. Пользователь в результатах выдачи фактические не видит самого контента. Сам контент необходим уже на этапе удержания пользователя на странице.
Механизм поисковой машины, стремясь обеспечить более релевантные и интересные страницы, исходит от того, что более высокорейтинговой будет та страница, на которую чаще всего заходили и оставались на ней.
Отношение рейтингов разных страниц в поисковой выдаче называется ранжированием. По сути, ранжирование это позиция сайта в рейтинге результатов поискового запроса. Релевантность страниц в выдаче всегда перечислена в убывающем порядке.
Помимо релевантности существует еще и важность страницы. Важность зависит от того какое количество других страниц ссылается на данную страницу. При этом учитывается также качество этих ссылок. Под качеством понимается рейтинг и релевантность страниц, на которых эти ссылки расположены.